Tájékoztató az influenszer marketingről
Tájékoztató az influenszer marketingről
A Gazdasági Versenyhivatal (a továbbiakban: GVH) a 2017 novemberében kiadott
#GVH#Megfeleles#Velemenyvezer című tájékoztatójában részletes iránymutatással
szolgált az ellenszolgáltatás megjelenítésének szükségességéről és a megfelelő jelölés
lehetőségeiről a véleményvezérek által közzétett tartalmak esetében.
Az azóta eltelt években az ún. influenszer marketing mindennapos jelenséggé vált és bár a
GVH mellett a szakmai szervezetek, vállalkozások is komoly lépéseket tettek a piaci
szereplők ismereteinek növelése érdekében, a GVH mégis azt tapasztalja, hogy az
érintettek egy része – így például az újonnan piacra lépő véleményvezérek – nem feltétlenül
van tisztában a működésükre irányadó jogi környezettel.
Ezért a versenyhatóság egységes szerkezetbe foglalt tájékoztató közzététele mellett
döntött, mely tükrözi az elmúlt évek joggyakorlatából1 és technológiai fejlődéséből fakadó
elvárásokat, példákon keresztül segítve a piaci szereplőket jogkövető magatartásuk
kialakításában, egyben aláhúzva az influenszer marketing folyamatában érintettek
felelősségét…
